Envases cosméticos al por mayor: ¿tienen un futuro sostenible?
Nuestro conocimiento sobre el impacto del consumismo en la salud medioambiental global está evolucionando rápidamente, y la industria del embalaje al por mayor está buscando romper con el statu quo. La industria de la belleza tiende a utilizar envases más lujosos, a menudo priorizando la estética sobre los materiales sostenibles. Sin embargo, los mercados de envases respetuosos con el planeta están consiguiendo que ambos aspectos ya no sean mutuamente excluyentes.
El comportamiento de los consumidores está cambiando rápidamente para adaptarse a nuevas perspectivas sobre cómo sus hábitos de compra afectan al futuro del planeta. En el pasado, las conexiones entre el consumismo y las cuestiones importantes relacionadas con la sostenibilidad estaban impulsadas por agendas ecológicas. Hoy en día, las partes interesadas de todos los eslabones de la cadena de valor reconocen el impacto cuantificable de las decisiones que toman los fabricantes en el diseño de los productos.
El cambio consciente hacia el uso de envases sostenibles al por mayor significa que las empresas de cosméticos están utilizando más materiales reutilizables, biodegradables o compostables para envolver, empaquetar y distribuir sus productos. Además, las prácticas de fabricación se están transformando para cumplir los objetivos ESG de las empresas en toda la cadena de producción.
Para comprender qué está impulsando la transformación sostenible en la estrategia de envasado de las empresas de cosméticos, debemos conocer a fondo a las partes interesadas implicadas, qué constituye un envase «ecológico» y cómo optimizar la transición hacia materiales de envasado que no cuesten un ojo de la cara y le ayuden a seguir siendo competitivo en el sector minorista de los cosméticos.
Embalajes sostenibles en un mercado que se transforma o se transforma
El uso de envases sostenibles ya no es una opción opcional para las marcas de cosméticos competitivas. Se está produciendo una transformación entre los consumidores, los objetivos de sostenibilidad gubernamentales y las partes interesadas de las empresas que desean que se cumplan los objetivos ESG cuantificables.
Demandas de los consumidores
Estamos observando un cambio cuantificable en el comportamiento y los sistemas de valores de los consumidores. A medida que los consumidores más jóvenes se vuelven cada vez más conscientes de su poder adquisitivo y se alinean con marcas más ecológicas que muestran un esfuerzo concertado por ser más sostenibles, buscarán productos que tengan un menor impacto medioambiental.
Por ejemplo, entre 2020 y 2022, un estudio exhaustivo reveló que el comportamiento de los consumidores hacia las marcas que mostraban prácticas y valores sostenibles desde el punto de vista medioambiental aumentó en un 8 %. Además, el 34 % dejó de comprar marcas que les planteaban dudas en materia de ética o sostenibilidad.
Cuando se les preguntó qué hacía que un producto fuera «sostenible», los consumidores clasificaron la biodegradabilidad y la reciclabilidad en primer lugar, seguidas de un origen responsable y un embalaje mínimo.
Según la investigación realizada por Deloitte, las cinco prácticas éticas o sostenibles desde el punto de vista medioambiental más importantes para los consumidores, clasificadas por orden de respuesta, fueron las siguientes:
- Producción de envases y productos sostenibles.
- Reducción de residuos en el proceso de fabricación
- Compromiso con prácticas laborales éticas
- Reducción de la huella de carbono
- Respeto por los derechos humanos
Cada uno de estos elementos desempeña un papel en la cadena de valor del embalaje al por mayor. Saber de dónde proviene el embalaje, incluida la trazabilidad de las materias primas y las prácticas de producción éticas, son componentes fundamentales para responder a las preocupaciones de los consumidores.
Mandatos gubernamentales
Aunque reducir la huella de carbono total de una empresa de cosméticos requiere una evaluación integral, el 70 % de los residuos de la industria de la belleza proviene de los envases.
Los objetivos medioambientales del Gobierno no esperarán a que los fabricantes decidan por voluntad propia realizar cambios viables para reducir el impacto de los envases. Las normativas se han vuelto cada vez más ambiciosas, y comprender lo que nos depara el futuro será fundamental para el éxito de los líderes del sector cosmético.
Las empresas de cosméticos exitosas no solo cumplirán con los requisitos normativos, sino que también deberán anticiparse a ellos. Como resultado, las primeras en adoptar medidas de sostenibilidad tendrán una clara ventaja.
Según la consultora global McKinsey, estos son los elementos integrales que se enfrentarán al mayor escrutinio regulatorio a través de mandatos gubernamentales:
- especificaciones del embalaje (como composición, tamaño y peso)
- atributos del embalaje (por ejemplo, reciclabilidad y biodegradabilidad)
- uso principal previsto del embalaje (por ejemplo, etiquetado y trazabilidad para promover el empoderamiento del cliente)
- cadena de envasado, desde el abastecimiento de materias primas hasta la eliminación, incluyendo los sistemas de recogida y clasificación y el establecimiento de objetivos de reutilización o reciclaje.
Partes interesadas corporativas
La integración de los criterios ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza corporativa) en la estrategia ha pasado a ocupar un lugar destacado en la toma de decisiones sobre envases. Los informes ESG autoeditados son un indicador clave de que una empresa de cosméticos está realizando esfuerzos concretos para convertirse en defensora del planeta. Responden al triple resultado de personas, planeta y beneficios. Además, estos informes, que incluyen estrategias de sostenibilidad, proporcionan evaluaciones clave para la inversión.
Aunque no es obligatorio presentar informes ESG, cuando una empresa de cosméticos se muestra proactiva a la hora de publicar métricas sobre el impacto de sus avances, esto denota un enfoque progresista, transparencia y valores fundamentales más allá de los beneficios económicos.
El panorama general del embalaje ecológico
Más allá de satisfacer las expectativas de los consumidores, cumplir con las regulaciones gubernamentales y alcanzar los objetivos ESG corporativos, las empresas observan otras ventajas al integrar el embalaje ecológico al por mayor.
Imagen de marca
El embalaje sostenible se está convirtiendo rápidamente en un criterio clave de compra entre los consumidores. Entre los consumidores estadounidenses, el 61 % considera que la sostenibilidad del embalaje de un producto es un criterio clave, mientras que el 50 % considera que la sostenibilidad es uno de los cinco factores más importantes que influyen en su decisión de compra.
Las marcas de cosméticos ya no pueden permitirse el lujo de permanecer en silencio y en la sombra en lo que respecta al tema de la sostenibilidad. Por el contrario, el uso de fuentes sostenibles y la transparencia hacia los consumidores deben ser un componente clave de la misión de la empresa y, más aún, un componente reconocible de la marca.
Cuando el mensaje es claro y los consumidores comprenden que una empresa utiliza recursos sostenibles, perciben naturalmente que dicha empresa se preocupa por su impacto medioambiental. Como resultado, las empresas de cosméticos pueden posicionarse para convertirse en líderes pioneros en el sector (por ejemplo, mediante la adquisición al por mayor de frascos de perfume) en lugar de limitarse a cumplir con las normas obligatorias.
Beneficios económicos a largo plazo
Una de las mayores preocupaciones sobre la adopción de envases sostenibles es el mayor coste que se percibe. Si bien es cierto que la oferta y la demanda acabarán por equilibrar el terreno de juego entre los envases de plástico más baratos y las alternativas biodegradables y reciclables, la respuesta es más compleja que eso.
El embalaje sostenible tiene el potencial de ahorrar dinero a una empresa a largo plazo:
- El diseño inteligente reduce los residuos.
Cuando se diseña de manera eficiente, el embalaje sostenible puede reutilizarse infinitamente, minimizar los pasos de fabricación y ahorrar espacio. Todas estas son formas probadas de ahorrar dinero por derecho propio.
- Hay flexibilidad en la personalización.
Trabajar con un proveedor experto que colabore con usted en las opciones disponibles puede hacer que las opciones de embalaje sostenible sean más baratas y económicas que los embalajes tradicionales.
- Puedes evitar el impuesto sobre el plástico.
Se avecina un ajuste de cuentas a nivel nacional sobre la producción comercial de plástico. El Congreso está considerando actualmente un impuesto nacional sobre el plástico de 0,20 dólares por libra de plástico nuevo creado, en un intento de fomentar el uso y la producción de plásticos posconsumo u otros materiales sostenibles.
- Los minoristas están dando preferencia a los productos con envases sostenibles.
No solo las empresas de cosméticos deben cumplir los objetivos ESG, sino también los minoristas que los comercializan. Tanto las grandes superficies como las tiendas de lujo han establecido sus propios objetivos de RSC y darán preferencia a las empresas que les ayuden a alcanzar sus metas.
¿Qué hace que los envases cosméticos sean ecológicos?
Entonces, ¿en qué consiste exactamente la mega ola verde de materiales sostenibles en los envases de cosméticos? Actualmente, existen diversos materiales disponibles en el mercado mayorista para ayudar a las empresas cosméticas a realizar la transición hacia estrategias de envasado más respetuosas con el medio ambiente.
Embalaje de papel
De origen biológico y fabricados a partir de recursos renovables, los envases de papel son una alternativa ligera que se está convirtiendo en la opción preferida de las marcas que buscan mejorar su compromiso con la sostenibilidad.
Empaquetado PCR
El uso de contenido reciclado postconsumo (PCR) en sus envases da una segunda vida a los plásticos, lo que reduce la huella de carbono y la acumulación de residuos en los vertederos, al tiempo que ofrece propiedades funcionales comparables a las de los plásticos vírgenes.
Botellas recargables
Con muchas marcas convencionales lanzando productos recargables, la educación de los consumidores sobre los envases reutilizables está en su punto más alto. Los frascos y componentes recargables pueden ayudar a reducir la huella de carbono de su marca, disminuir los residuos de los consumidores e impulsar las recompras.
Tarros recargables
Los envases recargables son cada vez más populares, y muchas marcas ofrecen productos que van desde gel de ducha hasta crema para los ojos y cremas hidratantes en envases diseñados para rellenar.
Optimización de la transición hacia envases sostenibles
La transformación de una estrategia de embalaje no se produce de la noche a la mañana y requiere un enfoque bien planificado.
Elija a su proveedor con prudencia
Asóciese con un proveedor de embalajes que comprenda su objetivo final y colabore con usted en las personalizaciones. Elija una empresa de embalajes que le ayude a evaluar el uso final deseado, el estilo, el pedido mínimo y el perfil de sostenibilidad.
Desarrollo concurrente
Una vez que una marca de cosméticos ha decidido cambiar a envases primarios sostenibles, el complejo periodo de diseño requerirá un desarrollo simultáneo entre los principales actores.
El desarrollo simultáneo implica la colaboración entre el diseño del envase, la formulación, el material gráfico y el proveedor para garantizar una transición fluida. La colaboración entre los principales actores también garantiza que no se vean comprometidos los estándares de calidad, el cumplimiento normativo y el rendimiento del envase.
Utilizar el diseño virtual de productos
El diseño y la simulación virtuales de productos permiten a los fabricantes de cosméticos saber si el envase satisfará las demandas de sus clientes. Además, este proceso de diseño y simulación previo al lanzamiento puede ayudar a evaluar si el envase puede soportar las exigencias del transporte, el uso por parte de los consumidores y la gestión al final de su vida útil.
Cómo obtener envases ecológicos
La sostenibilidad en el diseño de productos ya no es una opción, sino una demanda creciente entre los consumidores, las partes interesadas y las regulaciones gubernamentales. La transición hacia envases sostenibles permite a la industria de la belleza reducir el impacto medioambiental y, al mismo tiempo, satisfacer el deseo de los consumidores de ofrecer productos que se ajusten a los valores de sostenibilidad.
Contar con un experto en embalajes que domine los materiales sostenibles será clave para una transformación exitosa.
Puede empezar aquí, con el mayor mercado de envases primarios del planeta, creado para el planeta.
